Ev hediyesi denilince akla gelen ilk seçeneklerden biri olan Paşabahçe alt markası Borcam, açık hava için oluşturduğu yeni kampanyasında nakliye kamyonlarını reklam mecrası olarak kullandı.

Happy People Project tarafından tasarlanan kampanya kapsamında nakliye kamyonlarının tepe kısmı reklam mecrasına dönüştürüldü ve yerleştirilen farklı mesajlar aracılığıyla mahalle sakinlerinin yeni komşuları sıcak bir şekilde karşılaması teşvik edildi.

Yeni Komşu isimli kampanya bazı sosyal medya kullanıcıları tarafından The Economist'in plaza çalışanlarına seslenen ve yine bir otobüsün tepe kısmının kullanıldığı kampanyaya benzetildi. Kimi kullanıcılar ise Borcam ile nakliye kamyonu arasındaki iletisel bağın gücüne dikkat çekerek bu kampanyanın temelde yaratıcı mecra kullanımından fazlasını sunduğunu savundu.