Bosch Türkiye’nin Anneler Günü için hazırladığı “Tam bi’ anne hikayesi” başlıklı reklam filmi, kısa sürede sosyal medyada geniş yankı uyandırdı. Reklamın merkezinde, mağazada karşılaşan iki kadının çocuklarından söz ettiği izlenimi veren bir diyalog yer aldı. Filmin sonunda ise bahsedilen “çocuğun” bir evcil köpek olduğu ortaya çıktı ve anlatı, bakım ve bağlılık ilişkisi üzerinden ilerledi. Reklamın ardından kamuoyunda farklı görüşler öne çıktı.

Reklam filmi bazı kullanıcılar tarafından annelik kavramını farklı bir yerden ele alan kapsayıcı bir anlatım olarak değerlendirilirken bazı kesimler ise annelik ve çocuk kavramlarının değersizleştirildiğini savundu.

Tepkilerin ardından reklam filmi yayından kaldırıldı. Gündem olan çalışma, reklamcılıkta toplumsal değerler, temsil biçimleri ve yaratıcı anlatının sınırları üzerine yeni bir tartışma başlattı.