Boyner, Anneler Günü için hazırladığı "Değişme Anne" kampanyasıyla, çocukların annelerine duyduğu sevgiyi samimi bir dille ifade ediyor. Gerçek anne-çocuk diyaloglarından ilham alan reklam filminde, çocuklar annelerinin alışkanlıklarını esprili ifadelerle anlatıyor: "Günde sadece 7-8 kere arar beni, değil mi annecim?", "Bu crop olmamış, o etekle olmamış." gibi. Bu diyaloglar, annelerin eşsizliğini ve çocukların onlara olan bağlılığını vurguluyor.

Kampanya kapsamında, Boyner mağazalarında alışveriş yapan müşterilere "Değişme" kartları sunuluyor. Bu kartlara eklenen özel notlar ile hediyelere duygusal bir dokunuş katılıyor. Bu uygulama, annelere yönelik içten bir teşekkür niteliği taşıyor ve onların değerini bir kez daha hatırlatıyor.

Punch BBDO tarafından hazırlanan ve Norr'un prodüksiyonunu üstlendiği kampanya, açık hava, gazete, dijital, TV ve radyo mecralarında yer alıyor. Yönetmenliğini Hande Türkel'in yaptığı film, izleyicilere tanıdık ve duygusal anlar sunarak annelerin hayatımızdaki yerini bir kez daha gözler önüne seriyor.