Spor etkinliklerinde iletişim genellikle katılımcıları yarışı tamamlamaya teşvik eden mesajlar üzerine kurulur. Dayanıklılık, motivasyon ve “vazgeçmeme” fikri çoğu kampanyanın temelini oluşturur. Bu yaklaşım uzun süredir standart hale gelmiş durumda.

Burger King ise Belçika’nın Ghent kentinde düzenlenen maratonda farklı bir uygulama gerçekleştirdi. Yarışı yarıda bırakan koşuculara odaklanan marka, numarasını getiren katılımcılara ücretsiz Whopper sundu. Böylece “pes etmeme” kavramı yerine sürecin farklı bir yönüne dikkat çekti.

Uygulama, spor iletişiminde yaygın olan motivasyon dilinin dışına çıkan örneklerden biri olarak öne çıktı. Yarışı tamamlamayanları da sürecin parçası kabul eden bu yaklaşım, markanın dikkat çekici bir kampanya ile görünürlük kazanmasını sağladı.