Burger King, McDonald’s’ı Google Haritalar üzerinden hedefleyen yaratıcı bir kampanyaya imza attı. Brezilya’da hayata geçirilen bu uygulamada, McDonald’s aramalarında özel kuponlar Burger King'li görsellerle ortaya çıktı. Uygulama için yerel işletmeleri destekleyen Google Local Guides sistemi kullanıldı.

AlmapBBDO tarafından tasarlanan kampanya, Dünya Tüketici Günü'nde, 24 eyalette binin üzerinde rakip mekanın sayfalarında aktif hale getirildi. Hedef, Google’da en çok aranan marka olmasa da satın alınan marka olmaktı.

Burger King bu sayede düşük maliyetle büyük bir etkileşim yakaladı. “Hacker King” olarak adlandırılan strateji, sadece kupon dağıtmayı değil, tüketiciyi düşünce zincirinden çıkarıp doğrudan işlem yapmaya yönlendirmeyi amaçlıyor; bu da markanın agresif ve teknoloji odaklı yaklaşımını ortaya koyuyor.