Gündeme bomba gibi düşen Louvre soygunu, markalar için de yaratıcılık alanı oldu. İmparatoriçe Eugenie’nin tacı çalınınca Burger King France fırsatı kaçırmadı ve kendi “tacını” işin içine katarak olaya esprili bir yaklaşım getirdi.

“Bizimkiler sürekli çalınıyor ama biz büyütmüyoruz, isterseniz yardımcı olabiliriz” mesajı, hem duruma hafif bir dokunuş yaptı hem de markanın ikonik tacını akıllıca hatırlattı. Bu, real-time marketing'in güçlü bir örneği: Gündem, mizah ve marka kimliği tek karede birleşti.

Peki bu tarz iletişim markaya değer katar mı? Doğru dozda yapıldığında kesinlikle evet. Mizah, markayı sıcak ve hızlı refleks sahibi gösterir. Ama dengenin kaçması halinde riskler de büyük, marka kendini tehlikeli sularda gezinirken bulabilir. Doğru bağlam ve doğru ton: işte işin sırrı burada.