Daha sürdürülebilir, ekolojik dengeye duyarlı ve pazarlama faaliyetlerini de bu duyarlılıkla gerçekleştiren markaların varlığı gün geçtikçe artmaktadır.

Geçtiğimiz günlerde Coors Light markası, tamamen geri dönüşümlü ambalajlara geçiş yapacağını ve Kuzey Amerika’nın en büyük bira markası olmaya hazır olduklarını duyurdu. Markanın Pazarlama Başkan Yardımcısı Marcelo Pascoa, “Bira satın almanın plastik satın almak anlamına gelmemesi gerektiğine inanıyoruz. Bu nedenle, ambalajlamayı daha da sürdürülebilir hale getirmek için bir adım atıyoruz.” dedi.

Marka, global olarak ambalajlarındaki plastik halkaları çıkaracak ve bu yıl içerisinde tamamen geri dönüştürülebilir ve sürdürülebilir karton ambalajlı kutulara geçiş yapacak. Yeni sürdürülebilir ambalajlarını ise NYC’de bir pop-up konsept mağazası olan Plastic-Free Future Mart ile piyasaya sürecek. Marka bu kararıyla yılda 1,7 milyon pound plastik atık tasarrufu sağlayacak.

Markanının CEO'su Gavin Hattersley, konuyla ilgili; "Coors'un geri dönüştürülebilir alüminyum kutu kullanımı gibi, Coors Light da Kuzey Amerika'da tek kullanımlık plastik halkalardan çıkarak sektöre öncülük edecek." açıklamalarında bulundu.