Dove tarafından 2024 yılının başında yürütülen bir araştırma, günümüzde her üç kadından ikisinin genç görünme konusunda baskı yaşadığını ve bunun ağırlıklı olarak piyasadaki yaşlanma karşıtı ürünlerce tetiklendiğini ortaya koydu. "Beauty Never Gets Old" adını verdiği yeni kampanyasıyla Dove, bu kez yaşlanma karşıtı söylemi karşısına aldı ve gerçek dışı güzellik beklentilerine meydan okudu.

Dove Güzellik Sabunu'nun 67. yıl dönümünde hazırlanan kampanya Edelman imzasını taşıyor ve özünde yaşlılığın nasıl bir şey olduğuna dair farklı gerçekleri sahneye taşıma yolunu izliyor. Yaşlı kadınların da en az gençler kadar göz kamaştırıcı olduğunun altı çiziliyor.

Kampanya ile ilgili görüşü sorulduğunda Edelman Yardımcı Kreatif Direktörü Megan Skelly şu ifadeleri kullandı: “Yaşlılık damgasıyla mücadelede kız çocuklarının ve kadınların örnek alabileceği güzel, göz alıcı, özgüvenli, bıçkın görünürlüğü artırmaktan daha iyi bir yol olabilir mi? Eğer yaşlanmak böyle bir şeyse neden korkuyoruz? Yaşlanmaya karşı damgalama ve ön yargı, diğerleriyle birlikte medyada ve reklamcılıkta hüküm sürmeye devam ediyor ve bize art arda klişeler sunuyor. Bugün yaşlanmak şöyle oluyor: neşe, tarz, güç ve tavır dolu.”