Günümüzde öğle yemeklerinin önemli bir bölümü ofislerde tüketiliyor. Bu alışkanlık, markaların iletişim stratejilerinde iş yeri odaklı kampanyaları daha görünür hale getiriyor. McDonald’s da bu davranıştan hareketle yeni bir çalışma geliştirdi.

Kampanya, tamamen ofis estetiği üzerinden kurgulandı. Görseller fotokopi makinesiyle üretildi ve menüler bilinçli şekilde “ofis işi” görünümüne büründürüldü. Böylece mesaj ile mecra aynı tasarım dili içinde birleştirildi.

Ardından aynı fotokopi sistemi bir medya kanalına dönüştürüldü. Hazırlanan içerikler veri tabanı üzerinden tek bir e-posta ile doğrudan ofis çalışanlarına gönderildi. Gelen kutusunu kontrol eden kullanıcılar, beklenmedik bir şekilde kampanyayla karşılaştı.