HP, Smart Tank yazıcısının reklamında klasik anlatımın dışına çıkan bir yöntem tercih etti. Büyük bir reklam panosu, yazıcıdan alınan yüzlerce çıktının bir araya getirilmesiyle oluşturuldu. Böylece mesaj, sözle değil doğrudan uygulamayla verildi. Ürünün kapasitesi ve performansı kampanyanın merkezine yerleştirildi.

Bu yaklaşım, tüketici beklentilerindeki değişime de işaret ediyor. Artık yalnızca iddia duymak yerine, ürünün ne yapabildiğini görmek daha önemli hale geliyor. HP’nin tercih ettiği yöntem, reklamın kendisini bir kanıt alanına dönüştürüyor. Görsel sonuç kadar, o sonuca nasıl ulaşıldığı da anlatının parçası oluyor.

Kampanya, üretim sürecini görünür kılarak ürün vaadini somutlaştırıyor. Reklam panosunun hazırlanma biçimi, mesajın güvenilirliğini artıran bir unsura dönüşüyor. Anlatım sade, fikir ise doğrudan ve anlaşılır bir şekilde ilerliyor.