Knorr, “İftar vakti Knorr vakti” söylemini bu Ramazan’da sokaklara taşıdı. İftar saati geldiğinde şehir hayatı hız kesmiyor. Metrodan çıkanlar, vapura yetişenler, mesaisini yeni bitirenler ya da nöbette olanlar aynı anda oruç açıyor; ancak herkes o an sofrada olamıyor. Kampanya, tam da bu gündelik gerçeği merkezine aldı.

İftar saatlerinde şehrin en yoğun noktalarında sıcak çorba ikramı yapıldı. Çalışma 20 Şubat’ta Kadıköy Söğütlüçeşme Terminali ve Beşiktaş Çarşı’da başladı, 23 Şubat’ta tamamlandı. Dağıtımlar iftar saatine göre planlandı ve yoğun insan akışının olduğu alanlara konumlandırıldı.

Bu uygulama yalnızca bir ürün dağıtımı olarak kurgulanmadı. Söylem, gerçek zamanlı bir ihtiyaçla buluşturuldu. Büyük şehirde herkes aynı sofraya yetişemese de ortak bir ana küçük bir temasla dahil olmanın mümkün olduğu gösterildi.