Cadılar Bayramı denince akla genelde kostümler, karanlık temalar ve korku ögeleri gelir. Ama IKEA bu kez başka bir yol seçiyor. Korkunun kendisini değil, ondan kaçtığımız o tanıdık anı sahipleniyor: Filmde gerilim yükseldiğinde battaniyeye biraz daha sarılmak, yastığı sıkıca tutmak… Hepimizin yaşadığı o küçük güven ritüeli.

Bu kampanya, ürün göstermekten öte bir içgörüyü yakalıyor. Battaniye sadece battaniye değil, güvende hissetmenin sıcak bir metaforu. Yastık ise sarıldığımız o konfor anı. IKEA mizahla duyguyu birleştirerek “ürün” yerine “hissettirdiklerini” anlatıyor. Ve bunu yaparken Cadılar Bayramı temasını da zekice içine dahil ediyor.

Sonuç ne mi? Sade, yalın, yine de güçlü bir fikir. Bazen en etkili iletişim, ürünü büyütmek değil, onun etrafındaki duyguyu görünür kılmaktır ne de olsa.