Meta, dijital reklam maliyetlerini doğrudan etkileyen yeni bir uygulamayı duyurdu. “Local fee” adı verilen bu modelle birlikte, reklam verenler mevcut bütçelerine ek olarak %5 oranında bir vergi ödeyecek. Örneğin 1.000 TL’lik bir kampanya için toplam ödeme 1.050 TL’ye çıkacak. Mevcut KDV yüküyle birlikte toplam maliyetin daha da artacağı görülüyor.

Şirket, bu uygulamanın arkasındaki nedeni ülkelerin dijital reklamlar üzerinden aldığı vergiler olarak açıklıyor. Yeni modelde vergi oranı, reklamın gösterildiği ülkeye göre değişiklik gösteriyor. Türkiye ve Avusturya’da bu oran %5 olarak belirlenirken, Fransa, İtalya, İspanya ve Birleşik Krallık gibi ülkelerde %2–3 seviyesinde uygulanacak.

Yeni vergi modelinin 1 Temmuz itibarıyla devreye girmesi planlanıyor. Bu gelişme, özellikle performans pazarlaması tarafında bütçe planlamalarını doğrudan etkileyecek gibi görünüyor. Markaların ve ajansların önümüzdeki dönemde maliyet optimizasyonuna daha fazla odaklanması bekleniyor.