1984’te NBA’de yeni parlayan yıldız Michael Jordan, Chicago Bulls formasıyla Nike ile 5 yıllık 2,5 milyon dolarlık bir anlaşmaya imza attı. Bu ortaklık sadece bir sponsorluk değildi; bir yıl sonra piyasaya çıkan Air Jordan ayakkabıları, basketbol ve spor kültürünü kökünden değiştiren bir akım başlattı. Jordan markası, 40. yılını “40 Years of Greatness” adıyla duyurduğu bir yıllık kampanyayla kutluyor. Bu süreçte duygusal hikayeler, özel ürün serileri ve etkileşim odaklı etkinlikler öne çıkıyor.

19 Temmuz’da yayımlanan “Too Easy” reklam filmi, serinin yeni modeli Air Jordan 40’ın tanıtımını yapıyor. Wieden+Kennedy tarafından hazırlanan filmde Bam Adebayo, Paolo Banchero ve Gabby Williams gibi yıldızlar yer alıyor. Maç atmosferi, bir anda müzikal sahnesine dönüşerek “Annie” müzikalinden “It’s the Hard Knock Life” şarkısıyla birleşiyor.

Jordan, nostaljiyi bugünün genç sporcularıyla buluşturan kampanyalarla dikkat çekiyor. “The One” basketbol turnuvası 15-18 yaş sporcularına açık ve final New York’ta yapılacak. Caitlin Sargent, bu dönemi markanın “duygusal pazarlamaya yöneldiği” bir kırılma noktası olarak nitelendiriyor. Jordan, yalnızca basketbol değil; futbol, golf gibi alanlarda da geleceğin spor markası olmayı hedefliyor.