Dünyada her yıl tahmini olarak 92 milyon ton tekstil atığı oluşuyor. Bu da her saniyede bir çöp kamyonu dolusu tekstil atığı demek oluyor.

New York merkezli küresel pazarlama iletişim ajansı olan Wunderman Thompson tarafından yapılan kampanya yeni sürdürülebilirlik uygulamasına imza atıyor.

Kampanya,  teknoloji sayesinde beden ölçüleri nedeniyle yaşanan tekstil israfının önüne geçebilmenin mümkün olduğunu gösteriyor. Ajans, teknoloji şirketi olan Tayvanlı TG3D ile birlikte çalıştı. Kleopatra model alınarak en üst düzey  teknoloji ve verileri kullanarak bir kot pantolon hazırlandı. Kampanyada markaların tekstil atıklarını en aza indirebileceklerini göstermek ve daha çevreci, ekonomik bir üretim sürecinin mümkün olacağı anlatılmak isteniyor.

Aylarca süren araştırmalar ve veri toplama sonucunda genetik açıdan antik kraliçeye benzeyen yüzlerce Mısırlı kadının beden ölçüleri alındı. Veriler alınarak tahmini vücut ölçüsü hesaplandı. Sonucunda ise Mısır Kraliçesi Kleopatra için özel olarak tasarlanan pantolon ortaya konuldu.

Tasarlanan kot pantolonlar Amsterdam’da Fashion for Good Müzesi’nde gerçekleştirilen bir lansman ile gösterildi.