Levi's, Dünya Kupası öncesinde marka gücünü gösteren dikkat çekici bir örneğe imza attı. Turnuvanın resmi sponsorları arasında yer almayan marka, organizasyon kuralları nedeniyle Santa Clara’daki Levi’s Stadyumu’nda bulunan adını görünür alanlardan kaldırmak zorunda kaldı. Ancak ortaya çıkan sonuç, beklenmedik şekilde markanın lehine oldu.

Levi’s, adını kaldırırken markayla özdeşleşen ikonik “batwing” sembolünü kullanmaya devam etti. Böylece marka ismi görünmese bile milyonlarca kişinin bu sembolü Levi’s ile ilişkilendirmesi sağlandı. Bu yaklaşım, güçlü marka kimliğinin yalnızca isimle değil, yıllar içinde oluşturulan görsel hafızayla da desteklendiğini gösterdi.

Yaşanan gelişme, sponsorluk ve marka bilinirliği arasındaki ilişkiye dair dikkat çekici bir örnek olarak öne çıktı. Dünya Kupası gibi küresel bir organizasyonda resmi sponsor olmadan gündeme gelmeyi başaran Levi’s, güçlü bir görsel kimliğin bazen logodan ya da marka adından daha etkili olabileceğini hatırlattı.