Bir ambalaj düşünün… Üzerinde marka adı yok, onun yerine “brownie,” “kurabiye” veya “kek” yazıyor. Lurpak işte tam da bunu yapıyor. Alışılmış tereyağı ambalajlarının aksine, logoyu geri planda tutup ürünün ilham verdiği tarifleri öne çıkarıyor. Böylece tüketici ürüne bakar bakmaz, mutfağın o mis kokulu halini anımsıyor.

Bu cesur yaklaşım, markanın kendine güvenini net bir şekilde gösteriyor. “Beni tanırsın,” diyor Lurpak, logosunu küçülterek bile görünür kalmayı başarıyor. Ve bu hamle aynı zamanda tereyağının sadece ekmeğe sürülmek için değil, tatlılardan hamur işlerine kadar geniş bir alanda kullanılabileceğini hatırlatıyor.

Peki sonuç ne mi? Bir ürün ambalajı sadece isim taşımakla kalmaz, iştah da açar. Lurpak, bunu yaratıcı ve dikkat çeken bir dokunuşla hepimize yeniden kanıtlıyor.