Philips ve Vileda arasında başlayan sosyal medya atışması, kısa sürede yaratıcı bir pazarlama örneğine dönüştü. Karşılıklı paylaşımlarla ilerleyen diyalogda markalar, rakiplerine doğrudan göndermeler yaparak dikkat çekti. Bu yaklaşım, klasik kampanya dilinin dışında, daha akışkan ve güncel bir iletişim formu sundu.

Philips, “geleneksel paspasla vedalaşın” mesajıyla Vileda’ya seslenirken, Vileda ise “Vedalar iz bırakır, Vileda bırakmaz” ifadesiyle karşılık verdi. Mesajlar, ürün özelliklerini doğrudan anlatmadan, kelime oyunları ve marka dili üzerinden ilerledi. Bu da etkileşimi artıran bir zemin oluşturdu.

Atışmaya Tefal ve Cif’in de katılmasıyla etkileşim alanı genişledi. Her marka, kendi ürün vaadini koruyarak sohbete dahil oldu. Sürecin sonunda Cif, tüm markaları bir araya getiren “ortak bir zeminde buluşalım” mesajıyla diyaloğu tamamladı.