Birçok marka Web3 odaklı pazarlama stratejileri geliştirdi ve geliştirmeye devam ediyor. Bu furyaya katılıp yola devam eden 2 marka olan Pepsi ve Nestle’nin dönüşümleri de dikkate değer bir önem taşımakta.

Pepsi Mic Drop NFT koleksiyonu

Dünyanın en önemli markalarından birisi olan PepsiCo, kendi çatısı altında 23 marka barındırmakta. Bu markaların her biri yılda 1 milyar dolardan fazla gelir elde ediyor. Bu devasa şirket 2021 yılının aralık ayında Pepsi Mic Drop NFT koleksiyonunu tanıttı ve kullanıcılarına ücretsiz bir şekilde sundu. Koleksiyonda Pepsi markasının doğduğu yıla işaret eden 1.893 NFT yer almaktaydı.

Koleksiyondaki ürünler Pepsi markasının müzikle olan bağını ortaya koyar cinstendi. Farklı Pepsi aromalarıyla mikrofon görselinin birleştirildiği koleksiyonda; klasik Pepsi, Diyet Pepsi, Pepsi Wild Cherry ve Crystal Pepsi gibi ürünler yer aldı. 

1843 NFT’nin basımının gerçekleştiği etkinlikte, geriye 50 NFT ise gelecek projeler için ayırıldı. Koleksiyonun yayınlandığı dönemde blok zincir kullanımının zararları gündem konusu halindeydi. Bu nedenle şirket, net karbon ayak izinin sıfır olmasını sağlamak amacıyla lansmana özel bir karbon dengeleme programı uyguladı. 

Pepsi & TIMELAND iş birliği

Geçtiğimiz temmuz ayında Çin’in genç jenerasyonunu hedefleyen 5 yıllık konsept mağazasını metaverse girişimine taşıyan Pepsi, ilk üç boyutlu sanal konserini düzenlemek için de TIMELAND ile iş birliği yaptı. 

Şirketin gençleri müşterek üretime davet ettiği bu yeni etkinliği adı Pepsi Live House olarak belirlenmişti. Genç kullanıcılar, mobil websitesi üzerinden bir tanıtım müziği bestelemeye teşvik edildi.

TRIX® Breakfast Cereal

Nestle, kahvaltı markası TRIX® Breakfast Cereal'ın Orta Doğu ve Kuzey Afrika pazarlarına girişinin şerefine ilk NFT koleksiyonunu 2022’nin mart ayında yayınladı. Burj Khalifa gökdelenini ve TRIX®’in maskotunun yer aldığı bir kar küresini içeren NFT’ler 18 Mart ile 13 Mayıs tarihleri arasında satışa çıkarıldı. Gelirleri ise kâr amacı gütmeyen bir kuruluşa bağışlandı. 

Web3 odaklı bu ilk denemesiyle sınırlı kalmayan Nestle, LinkedIn'de yayınladığı bir iş ilanında Web3 teknoloji lideri (Tech Lead - Web3) arayışının bulunduğunu belirtiyor. Bu rol kapsamında adaylar, Nestlé içinde Web3 ile ilişkili uygulamaları keşfedecek, doğrulayacak ve söz konusu uygulamaların kullanımını önerecek.

Bununla da yetinmeyen şirket, ar-ge çalışmaları alanında da Web3’ve sanal gerçeklik kullanımına odaklanıyor. Şirket bu bağlamda, geliştirdiği araçlarla metaverse ve Web3 üzerinde ürün prototipleri oluşturmaya başladı. Her ne kadar fiziksel prototiplerin oluşumu ve testi önemini koruyor olsa da sanal gerçekliğin sunduğu özellikler sayesinde yeni bir ürünle hedefi tutturup tutturamadıklarını hızlıca görmelerine yardımcı oluyor.