20 Kasım’da başlayan FIFA Dünya Kupası, Adidas, Mc Donals’s, Aldi, Coca Cola, Nike ve Twitter gibi birçok markanın reklamlarına ve ürünlerine yön verdi. Bu kampanyalar dahilinde, bazı markalar reklamlarında yıldız futbolculara yer verirken, bazıları ise son zamanların en popüler kavramı Meta evrenini merkezine alarak futbol ile ilişkilendirdi. 

Adidas

Adidas’ın “Family Reunion (Aile Yeniden Birlikte)” ismini verdiği kampanya filminde, birçok yıldız futbolcu yer almaktadır. 14 Kasım’da yayınlanan reklamda, 80’lerin popüler şarkılarından biri olan ‘’Life is Life’’ kullanılmıştır. Futbolun birleştirici gücü, kampanyanın çıkış noktası olarak baz alınmıştır. Dünyanın dört bir yanından gelen futbol yıldızlarının; tekrardan bir araya gelmelerinin yarattığı heyecan, turnuva öncesi hazırlıklarıyla birleştirilerek oyuncuların ortak hedef ve aşklarının futbolda buluştuğuna değinilmiştir. Ayrıca 2022 FIFA Dünya Kupası’nda toplam 7 ülkenin takımlarını giydirecek olan Adidas, yaptığı Dünya Kupası Formaları lansmanını, Z Kuşağı’na bırakmıştır.

McDonald’s

Bir diğer ilgi çeken kampanyanın geldiği marka ise McDonald’s oldu. Kampanya, FIFA Dünya Kupası’nın 75’den fazla ülkede yayınlayacak olan Wieden+Kennedy New York’un imzasını taşımaktadır. Reklam, dünyanın hemen hemen her yerinde herkesin sorabileceği bir soru olan ‘’McDonals’a gitmek ister misin?’’ önerisi çerçevesinde şekillenmekte. Markanın sosyal medyaya öncelik verdiği bu kampanyanın filminde; Jason Sudekis, TikTok fenomeni Khaby Lame ve K-Pop grubu Itzy gibi bilinen isimler yer almaktadır. 

Aldi

İndirimli market zinciri olan Aldi, yayınladığı yeni reklam filminde FIFA Dünya Kupası ve Noel coşkusunu bir araya getiriyor. Dünya Kupası’na Katar’ın ev sahipliği yapması nedeniyle, turnuva ve Noel aynı zaman dilimlerine denk gelmektedir. Buna değinen reklam filmi, aynı zamanda 1998 Brezilya Milli Takımı reklamına da göndermede bulunmaktadır. Kampanyanın yüzü olan ve her Noel döneminde kendisini gösteren Havuç Kevin, havaalanında “Ronaldi” ile karşılaşır. Sebzeden olan Messy, Marrowdona, Macarooney ile futbol oynamaya dalan Kevin, ne yazık ki uçağını kaçırmaktadır. 

Yayınlandığı ilk filmin devamı niteliğinde bir başka reklam filmi daha yayınlayan Aldi, bu defa ise ‘’Evde Tek Başına’’ filmine göndermede bulunmakta. Noel’de, Paris’e uçan uçağını futbol tutkusundan dolayı kaçıran Havuç Kevin, filmdeki gibi evde çeşitli tehlikelerle karşılaşmasının ardından ailesine kavuşmaktadır. 

Coca-Cola

2022 FIFA Dünya Kupası’nın resmî sponsoru olan Coca-Cola, "Beliving is Magic (İnanmak Mucizedir)’’ sloganıyla küresel bir kampanyaya imza attı. FIFA ile olan iş birliği 1974 yılına kadar uzanan Coca-Cola’nın kampanyası, 200’den fazla ülkede yayınlandı. 

Nike

Nike, aralarında Cristiano Ronaldo, Kylian Mbappé, Ronaldinho, Sam Kerr ve Alex Morgan gibi isimlerin yer aldığı bir reklam filmine imza attı. ‘’Footballverse’’adında olan kampanya, gelmiş geçmiş en başarılı futbolcunun kim olduğu sorusuna karşılık aranmasıyla karşımıza çıkmaktadır. 4 dakikadan oluşan reklamda, hayalî bir evrende ve laboratuvarda futbolcularının becerilerini yarıştırdıklarını görmekteyiz.

Twitter

Twitter Birleşik Krallık, Kadınlar EURO 2022 sırasında, İngiltere Kadın Milli Futbol Takımı’na destek veren taraftarların tweet’lerini taraftar atkılarına bastırmıştı. ‘’Dişi Aslanlar’’ lakaplı takıma destek amaçlı oluşturulan #ShareYourRoar kampanyasında, toplamda 2500 tane paylaşılmış tweet, taraftar atkısında yerini bulmuştu. Twitter, yapmış olduğu bu kampanyayı 2022 FIFA Dünya Kupası ve 2023 Kadınlar Dünya Kupası’nda yeniden oluşturup hayata geçirmeyi amaçlamaktadır.