Influencerlar, dijital pazarlama ortamında ve reklam verenlerin bütçelerinde giderek daha büyük bir paya sahip olmaktalar. Gelişen sanal dünya ve yüksek influencer maliyetlerinin de etkisiyle sanal influencer muadilleri oldukça ilgi görmeye başladı. The Influencer Marketing Factory’e göre insanların %58’i en az bir sanal influenceri takip etmekte ve takip edenlerin %35’i bu influencerlar tarafından tanıtılan ürün ve hizmetleri satın almakta. 

Yapılan açıklamaya göre L'Oréal markası olan Maybelline New York, yeni Falsies Surreal Extensions Maskara’nın lansmanı için bir dijital avatar kullanacak. May isminin verildiği ve L'Oréal için ilk dijital avatar olma özelliğini taşıyan bu çalışma hem gerçek hem de sanal dünya unsurlarını bir arada barındıracak. Markanın halihazırdaki temsilcisi olan Gigi Hadid ile de bir bağ kuracak olan dijital avatar, gelecekteki kampanyalarda, sanal ürün ve hizmetlerde ve diğer metaverse ilgili aktivasyonlarda da yer alacak.

Maybelline’in yeni dijital avatarı May, influencer etki ve bütçe tartışmalarının olumsuz bir hal aldığı ortamda oldukça önemli bir avantaj sunuyor. May, sadece şirketin yeni maskarasının tanıtımıyla kalmayıp aynı zamanda piyasaya sürülen diğer makyaj markalarının şemsiyesi altında olacak kampanyalarda da yer alacağı öngörülmekte. 

Geçtiğimiz yıl Ready Player Me ile ortaklık kurarak Metaverse çalışmalarına hız kazandıran Maybelline için May, sanal dünyayı keşfetmede bir anahtar görevi görecektir.