Bir market zincirinin kendini sadece “market” olmaktan çıkarıp çok yönlü bir yaşam markasına dönüşmesi merak uyandırıcıdır: Migros’taki son gelişme tam da bu noktaya işaret ediyor. Petimo isimli yeni markası, yalnızca evcil hayvan ürünleri sunan bir kategori genişlemesi değil; Migros’un alışverişi tematik deneyimlerle büyütme stratejisinin en güncel halkasını oluşturuyor.

Petimo, mama ve taşıma çantasından oyuncaklara ve akıllı cihazlara kadar geniş bir ürün yelpazesi sunuyor. Ancak esas fark, Barf beslenmesi ve Pet Pastanesi gibi yenilikçi yaklaşımlarla kullanıcı davranışını yönlendiren bir anlatı kurmasında yatıyor. Ayrıca platformun adı, Migros’un 75 bin çalışanının katılımıyla yapılan bir anket sayesinde belirlenmiş - bu bile katılımcı marka anlayışını gösteriyor.

Migros, bu adım dışında Mion adlı kişisel bakım markası ve 7/24 otomat konsepti gibi yeniden tanımlanmış alışveriş biçimleriyle geleneksel market algısını dönüştürüyor. Alt markaları -Petimo, Mion, Otomat- bireysel yaşam tarzlarına odaklanırken, hepsi Migros şemsiyesi altında güvenilirlik ve erişilebilirlik avantajıyla işliyor. Bu yaklaşım, onu çok kimlikli ve sadece çok kanallı değil, çok markalı bir perakende ekosistemine dönüştürüyor.