MINI, sıradan bir şehir detayını yaratıcı bir iletişim fikrine dönüştürerek dikkat çekici bir gerilla pazarlama örneğine imza attı. Sokaklardaki çöp yığınlarının arasına yerleştirilen boş kutular, ilk bakışta atık gibi görünse de üzerlerindeki MINI Cooper görselleriyle alışıldık algıyı hızla kırdı.

Kutular, bir otomobil ambalajından yeni çıkarılmış hissi verecek şekilde tasarlandı. Araç çizimi, fiyat etiketi ve ambalaj detayları, yoldan geçenlerde tek bir düşünce uyandırdı: “Birine yılbaşı hediyesi olarak MINI Cooper alınmış.” Ortada ne slogan vardı ne de açıklayıcı bir metin.

Anlatılan şey basit ama etkili bir hikayeydi. Çok istenen bir araba, sonunda sahibine kavuşmuştu. MINI, tek kelime etmeden markanın ne kadar arzulandığını göstermeyi başardı. Düşük bütçeyle hayata geçirilen bu gerilla çalışma, kısa sürede sosyal medyada yayılarak geniş bir etki alanı oluşturdu.