Philips’in son iletişim çalışması, rakibi Vileda’yı “veda” kelimesinin içine yerleştirerek basit ama çarpıcı bir anlatı kuruyor. Mesaj net: Bu yalnızca yeni bir ürüne geçiş değil, eski bir alışkanlığa veda. Tek bir kelime üzerinden ilerleyen kurgu, dönüşüm fikrini doğrudan ve hızlı biçimde aktarıyor.

İletişimde dikkat çeken nokta, rakibin “eski” olarak konumlandırılması. Tüketiciye ne kazanacağı uzun uzun anlatılmıyor; bunun yerine geride bırakması gereken şey gösteriliyor. Böylece zihinde “eskisiyle yolları ayırma zamanı” fikri sessizce yerleşiyor. Söylem, ikna etmekten çok fark ettirmeyi hedefliyor.

Görsel karşıtlık da bu anlatımı destekliyor. Sol tarafta eski, sağ tarafta yeni yer alıyor. Zihin, bu iki uç arasında kalan boşluğu kendi tamamlıyor.