Gerçek zamanlı pazarlamanın son örneği, “Biz zaten çiftleri ayırıyoruz" söylemiyle Ryanair'den geldi. Boston’daki Coldplay konserinde, Astronomer CEO’su Andy Byron ve İK direktörü Kristin Cabot’un “kiss cam”e yakalanması sosyal medyada büyük yankı uyandırdı. Üstelik Byron evliydi. Ancak asıl dikkat çeken hamle, Ryanair’in hızlı ve esprili tepkisi oldu.

Ryanair, “Biz zaten çiftleri ayırıyoruz” ifadesiyle hem olayın ironisini yakaladı hem de kendi koltuk politikasını eğlenceli bir şekilde gündeme taşıdı. Uçak içi koltuk düzeniyle tanınan marka, çiftleri ek ücret ödenmedikçe yan yana oturtmamasıyla biliniyor. Coldplay konserindeki “ayrılık” temasıyla bu politikayı birleştirmesi, mecra diline mükemmel şekilde uydu.

Bu örnek, gerçek zamanlı pazarlamanın hala güçlü bir araç olduğunu gösteriyor. Fakat yalnızca hızlı olmak yetmiyor; markaların kendileriyle dalga geçebilme cesaretine de sahip olması gerekiyor. Ryanair’in paylaşımı tam da bu noktada öne çıktı.