Sydney Sweeney’nin American Eagle iş birliği, pazarlama dünyasında ders kitaplarına girecek bir başarıya dönüştü. Kampanya, markanın stoklarını sadece %16 artırmakla kalmadı; 48 saat gibi kısa bir sürede tüm ürünler tükendi. Dahası, marka 65 milyon dolar değerinde earned media elde ederek iletişimin gücünü bir kez daha kanıtladı.

Bu başarı, yalnızca ünlü etkisiyle açıklanamaz. Kampanyanın merkezinde kültür çatışması ve kutuplaşmadan beslenen bir hikaye vardı. Özellikle sosyal medyada farklı kesimlerden gelen tartışmalar, markanın görünürlüğünü katladı. Yani tepki de ilgi de satışa dönüştü.

American Eagle, bu örnekle modern pazarlamanın acı tatlı gerçeğini ortaya koyuyor: Kutuplaşma, doğru kurgulandığında satış motoruna dönüşebiliyor. Markalar için asıl soru şu: Tartışmadan doğan bu hızlı kazanım, sürdürülebilir marka değerine ne kadar hizmet eder?